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  • 《老金評道》第一期:戰略

    《老金評道》第一期:戰略

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    《老金評道》第一期:戰略

    發布時間: 2017 - 06 - 15

    ?戰略就是在正確的時間,和正確的人做正確的事情。


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  • 《老金評道》第二期:營銷的本質

    《老金評道》第二期:營銷的本質

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    《老金評道》第二期:營銷的本質

    發布時間: 2017 - 06 - 04

    營銷就是圍繞消費者需求進行價值創新和價值輸出,消費者對品牌價值產生共鳴和認同,并采取行動支持的閉環過程。


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  • 《老金評道》第三期:戰略思維

    《老金評道》第三期:戰略思維

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    《老金評道》第三期:戰略思維

    發布時間: 2017 - 06 - 06

    ?不同的企業發展階段有不同的戰略思考和戰術選擇,太超前和太滯后都會犯巨大錯誤。
    企業發展三階段是心想事成廣告總結的思考工具。第一階段是爆品戰略階段,第二階段是大單品戰略階段,第三階段是生態戰略階段。

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  • 《老金評道》第四期:爆品戰略

    《老金評道》第四期:爆品戰略

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    《老金評道》第四期:爆品戰略

    發布時間: 2018 - 03 - 01

    一款引爆市場的產品往往可以成就一個企業,但爆品的戰略思維和戰術動作又該如何展開?


    爆品戰略

    1.洞察和把握市場機會

    2.圍繞市場機會進行爆品開發

    3.創造自己的營銷模式

    4.組織優化

    戰術動作六維度

    1.產品維度:解決消費痛點或癢點、優質+魔力、高頻低成本的試錯

    2.品牌塑造:品牌等于一個品類、鮮明的品牌個性和形象、品牌的區域性優勢

    3.渠道建設:聚焦原則,單點突破

    4.推廣:建立用戶行為模型、構建社交貨幣、強勢的線下推廣

    5.生產:聚焦優勢產能,聚焦優勢領域

    6.資本對接:尋求資本合作促進產品及品牌快速騰飛。


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  • 《老金評道》第五期:大單品戰略

    《老金評道》第五期:大單品戰略

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    《老金評道》第五期:大單品戰略

    發布時間: 2017 - 06 - 08

    大單品戰略階段的要點是模式復制和系統升級


    在大單品戰略階段,品牌面臨的挑戰主要有兩點:

    一、保持品牌領先。

    二、保持行業良性競爭,維護品類健康發展。

    六個核桃的成功有兩點:

    一是品牌命名,六個核桃是一種“直觀的無需解釋的價值感”。

    二是品牌概念,“經常用腦多喝六個核桃”,將一種弱需求轉變為強需求。

    企業找策劃公司,是尋求系統的解決方案,如果指望靠一個定位,一句廣告語,一個包裝設計,一條廣告片就能讓產品獲得市場成功,是不切實際的想法。


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  • 《老金評道》第六期:生態型企業

    《老金評道》第六期:生態型企業

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    《老金評道》第六期:生態型企業

    發布時間: 2018 - 03 - 29

    什么叫生態型企業?

    生態型企業是擁有多個產品線,而且在它們所處的品類里面都處于領先的地位,各個品類之間形成了一種獨特的品類的生態,它們各司其職實現資源共享和利潤的最大化。

    生態型企業的挑戰來自于兩點:

    一、如何保證各品類產品在行業內處于至少前三名的地位;

    二、如何對抗各品類的競爭品牌的攻擊,不被各個擊破。

    生態型企業的代表達利園的成功要點有三個:

    一、貴族產品平民化;

    二、暢銷產品差異化;

    三、強悍的市場運作能力;

    到了生態型企業階段,企業家的使命只有一個,以正確的價值觀驅動企業發展,制定科學的組織架構和制度,并賦予企業以生命,讓企業能夠自我成長。


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